AMORIM
Juanma Miranda

Amorim se reinventa con Wise en su 150 aniversario

El Grupo Amorim, líder mundial en productos de corcho, celebra el 150 aniversario del nacimiento de esta empresa familiar portuguesa con una nueva imagen corporativa. Su división de pavimentos, Amorim Revestimentos, ha sido rebautizada como Amorim Cork Flooring.

Ahora esta empresa opera con tres marcas: La nueva divisa Amorim Wise, presentada en 2019 como colección y que ahora incluye todos los revestimientos en base de corcho sin PVCs con una decidida vocación a la ecología y la sostenibilidad. Wicanders, la marca tradicional orientada al canal profesional. Y Corklife, dirigida a las grandes superficies.

Wise, la calidad que demanda al mercado

Manuel Fontes, Area Sales Manager responsable del mercado español y de los mercados africanos, explica que las principales novedades, que se presentaron en Domotex 2020 corresponden al “mundo de Wise”. Destaca la nueva colección Cork Pure Signature que ofrece al mercado la posibilidad de seleccionar entre 17.000 referencias (de la combinación de 31 colores, 17 diseños, 5 formatos y 2 espesores de 4 y 6 mm). Y afirma que “en Wise sacamos los productos de altísima calidad que está demandando el mercado”.

Otro ejemplo son las nuevas planchas de Wise Stone Pure HRT, con visuales de piedra de 900 x 600 x 8 mm que se instalan pegados. HRT alude a un acabado barnizado especial que reemplaza al PVC. En el stand de la feria también se mostró la nueva imagen de sus muebles expositores, que forma parte del rebranding de la empresa y a partir de ahora caracterizará a sus puntos de venta a nivel internacional.

Nuevo formato más ancho de Hidrocork

Por su parte, Wicanders también ofrece interesantes novedades. El pavimento estrella Hidrocork presenta un nuevo formato más ancho de 1.225 x 195 mm que se suma al de 145 mm. Además, la colección Wood Resist+ ha evolucionado a la nueva Wood Resist ECO, flotante, para ofrecer al mercado una alternativa más ecológica.

Fontes asegura que si bien Wise y Wicanders trabajan en el canal profesional “no compiten directamente pues se dirigen a públicos diferenciados”. El primero es “un consumidor más joven y preocupado por el medioambiente” y el segundo “un consumidor veterano interesado en la calidad y durabilidad del producto que adquiere”.

Amorim, un player del mercado global

El responsable del mercado español de Amorim comenta que esta compañía internacional lusa “tiene mucha historia pero también una mentalidad muy moderna y adaptada a los nuevos tiempos”. Hasta ahora ha sido un fabricante de nicho, el pavimento de corcho, pero asegura que “la nueva tendencia del mercado hacia los productos sostenibles sumada a las excepcionales cualidades de este material nos van a permitir crecer en todo el mundo y ser un jugador relevante en el mercado global”. Actualmente, Amorim tiene una capacidad productiva de diez millones de metros cuadrados, que alcanzarán en un par de años, y entonces “el grupo realizará todas las inversiones que demande el mercado porque tiene capacidad para ello”.

Por lo que respecta al mercado nacional, Manuel Fontes asegura que “nuestra actual gama se adapta muy bien a las necesidades del mercado español y nuestras expectativas pasan por crecer de forma significativa en los próximos tres o cuatro años aumentando nuestra red de distribución y con los materiales de Wise”.

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